مع الدكتور طلال المغربي، رئيس مجلس التسويق الرياضي السعودي، وحديث عن التسويق الرياضي وأهمية استثمار العلامات التجارية في هذا المجال. تطرق إلى كيفية تأثير العلامات التجارية على سلوك المستهلكين وكيف يمكن للأندية الرياضية استخدام استراتيجيات تسويقية لتعزيز العلامات التجارية المرتبطة بها.
ناقش الدكتور طلال أمثلة ناجحة مثل تأثير مايكل جوردن على نجاح نايكي من خلال خط إنتاج “إير جوردن”، وكيف أسهم رونالدو في رفع قيمة العلامات التجارية المرتبطة بنادي يوفنتوس. أشار أيضًا إلى أهمية اختيار الأندية المناسبة للشراكات التجارية لتحقيق اختراق أكبر للأسواق، وضرورة وجود استراتيجيات تسويقية مدروسة للأندية والشركات على حد سواء.
تم تسليط الضوء على الاستثمارات الرياضية في السعودية، مثل استضافة المملكة لكأس العالم وتأثيرها المتوقع على الاقتصاد والبنية التحتية والصورة الذهنية للدولة عالميًا. أشار الدكتور طلال إلى أن استضافة الأحداث الرياضية الكبرى تساعد في تسريع التنمية الاقتصادية وتعزيز العلامة التجارية الوطنية.
كما تناول الحديث كيفية اختيار الشركات للفرق الرياضية المناسبة للرعاية بناءً على الفوائد والقيم المشتركة، وضرورة التركيز على المنفعة والقيمة التي يمكن للمنتجات والخدمات تقديمها للجمهور المستهدف. ناقش أيضًا أهمية توافق القيم بين العلامات التجارية والشركات الراعية، وكيف يمكن للرياضة أن تكون وسيلة قوية لتعزيز الرسائل الإيجابية والتأثير على السلوكيات المجتمعية.
اختتمت الحلقة بأهمية الإعلام الرياضي المتخصص، ودور الجامعات في تطوير الكفاءات الإعلامية في مختلف التخصصات لدعم التغطية الإعلامية المتخصصة، وتعزيز الوعي والاستفادة من الرياضة في تغيير سلوكيات الأفراد والمجتمع.